经济寒冬中的搞钱机会

当下大环境的经济形势如何，想必大家都深有感触。经济不景气时，不少人动了考公的心思。2023年国考报名人数突破260万，可计划录用仅3.8万人，竞争比高达68 : 1。而且，多地已经开始控编、减编，“铁饭碗”愈发难捧。

那有没有项目，在大环境越差时反而越赚钱呢？历史早就给出了答案。

历史启示：经济下行期的逆市上扬案例

美国大萧条时期，电影院数量不降反增，从1929年的22,000家，增长到1934年的近29,000家。那时，花10美分看场电影，是普通人负担得起的娱乐。这背后藏着两个关键认知：

• ①经济越不好，人们越需要“精神麻醉”和“情感慰藉”。
• ②在经济困难时期，人们并非完全停止消费，而是在找性价比更高的替代品。

这个规律延续至今，什么样的生意在经济下行期更吃香呢？下面梳理出三大经济模式。

三大经济模式

1. 多巴胺经济：廉价快乐的生意

经济下行时，人们对“便宜的幸福”需求更强烈。日本“失落的30年”里，三得利公司靠卖廉价咖啡和茶闯出一条路。2022年，三得利咖啡产品销售额同比增长15.6%！背后逻辑很简单：当大餐吃不起，小零食也能带来满足。花几块钱买杯咖啡，收获片刻愉悦，比花几百块更实惠。在经济压力下，人们更钟情价格亲民的小确幸。

2. 平价经济：性价比的胜利

说到这，不得不提日本的优衣库。在日本经济持续低迷时，优衣库创始人柳井正却连续7年蝉联日本首富，2022年个人财富达234亿美元，相当于打造出一个平价版奢侈品帝国。在中国，名创优品也是类似例子。从2013年创立到2023年，短短10年门店超3000家。2022年，零售市场疲软，它营收却同比增长12.7%，达114亿元。

3. 造梦经济：短暂地逃离现实

游戏产业是造梦经济的典型代表。即便经济下行，人们仍愿为虚拟世界掏钱。国产游戏《黑神话：悟空》预约量突破3000万，经济压力下，人们宁愿花200块买个能玩三个月的游戏，也不愿花2000块出去旅游。网文产业同理，2023年，番茄小说月活用户超1亿，七猫小说估值超200亿。为啥？3块钱能看一天小说，这就是最好的“精神避难所”。在消费降级背景下，人们更乐意花小钱在家找乐子。

可见，能在经济寒冬存活并壮大的生意，都有这些特点：

• 1. 轻资产运营：不需要大量固定资产投入，现金流周转快。
• 2. 刚需属性：提供经济困难时仍不可或缺的产品或服务。
• 3. 情绪价值：让人在困境中获得慰藉或快乐。

搞钱机会方向

说了这么多，给大家列几个实在方向参考：

1. 二手设备循环经济

2023年全国餐饮店铺倒闭率近30%，大量二手餐饮设备待处理。有人抓住机会，1折回收，3折转售给新创业者，目前供不应求。这既帮倒闭商家回笼资金，又给新创业者降成本。同理，二手手机、电脑、奢侈品等领域也藏着机会。

2. 小额娱乐服务

像游戏、网文、剧本杀相关的。就算做不了游戏、写不了小说，还能推广它们，或是做游戏直播、代充值、账号交易等。每个行业上下游产业链丰富，总有适合自己的位置。

3. 平替服务

在熟悉领域找省钱的平替服务。有个做美容的姑娘发现顾客嫌大品牌美容院贵，她就做上门美容，价格是美容院的三分之一。现在月收入稳定2万左右，客源靠老客户介绍。

经济不好时，钱并未消失，只是换了流向。大家都抱怨市场差时，其实暗藏很多搞钱机会。

搞钱三原则

经济寒冬搞钱，务必遵循以下原则：

• 1. 轻资产为王：现金流比规模更重要
• 2. 小额高频：让消费者觉得“买得起”很关键
• 3. 痛点导向：要解决实际问题，而非创造新需求

经济困难时期，机会形式变了，而非数量少了。当众人抱怨市场不好，竞争变小、成本降低，只要找准痛点、解决真需求，定能迎来属于自己的春天。